广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

单项选择题定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。简单地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

A. 想象
B. 塑造
C. 编辑
D. 删除

单项选择题奥美认为，品牌就是“消费者与（）之间的关系”。

A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品

单项选择题戏剧性是李奥贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有“能够使人们发生兴趣的（）”。

A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质

单项选择题广告创意策略主要由四个方面组成：   （1）目标（） （2）产品概念   （3）广告讯息   （4）传播媒介

A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格

单项选择题广告创意的特征是：   （1）主题构想（） （2）表现构想新颖   （3）广告形象构想确切  （4）情感效应构想自然

A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实