戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。   

单项选择题广告创意策略主要由四个方面组成：   （1）目标（） （2）产品概念   （3）广告讯息   （4）传播媒介

A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格

单项选择题广告创意的特征是：   （1）主题构想（） （2）表现构想新颖   （3）广告形象构想确切  （4）情感效应构想自然

A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实

名词解释什么是“二旧化一新”; “二旧化一新”名词解释定义是什么?

名词解释什么是创意过程; 创意过程名词解释定义是什么?

单项选择题广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。

A. 智力
B. 手工
C. 编制
D. 策划