广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

判断题广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

单项选择题定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。简单地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

A. 想象
B. 塑造
C. 编辑
D. 删除

单项选择题奥美认为，品牌就是“消费者与（）之间的关系”。

A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品

单项选择题戏剧性是李奥贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有“能够使人们发生兴趣的（）”。

A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质

单项选择题广告创意策略主要由四个方面组成：   （1）目标（） （2）产品概念   （3）广告讯息   （4）传播媒介

A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格