填空题广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
填空题伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。
填空题创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
填空题广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）
