填空题广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）
填空题从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和（）测试。
填空题广告引起注意的关键在于能否造成强烈的（）与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
填空题罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。
填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构思。
