填空题伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。
填空题创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
填空题广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）
填空题从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和（）测试。
