简答题 直接营销有何优缺点？企业如何在国际营销沟通中有效使用这一手段？

【参考答案】

直接营销是一种不通过营销中间人，使用直接渠道对消费者进行送达和交付商品和服务的行为，其目的主要是从顾客处获得订单，获得可衡量的反应。常用方式包括直接邮寄、产品目录营销、电话营销、互动电视、自动售货亭、互联网和移动终端营销等。
直接营销给顾客带来许多好处，也为全球和国际营销提供了不少便利。跨国......

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