简答题 如何解决全球广告中的标准化与本土化之争？

【参考答案】

在全球化背景下，特别是对全球性企业而言，其广告首先应是全球广告。标准化与本土化的问题依然存在，广告标准化与本土化之争的焦点是国际营销中具体的广告信息和媒体策略是否应该因地区和国家的不同而异。
标准化观点认为，地球村时代正在迅速到来，全世界消费者的品位和偏好日趋一致，不同地方的人会出于相同的原......

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