A.突变技巧B.恐惧和警告技巧C.反常技巧D.撕裂与危形技巧
单项选择题不由某一个创意人员去单独思考构思,而是组织一批专家、创意人员对广告创意主题进行集中讨论,面对面商量,通过汲取与会人员的建议和意见,依靠集体智慧,最后形成创意构想的创意方法叫做()。
A.“五个阶段”创意法B.“水平思考”创意法C.“二旧化一新”创意法D.“集脑会商思考”创意法
单项选择题广告创意的要求不包括()。
A.主题构想多样化B.表现方式构想新颖C.广告形象构想确切D.广告情感效应构想自然
单项选择题诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺,这些承诺的确定取决于以下三个方面:产品本身的特性;目标市场及宏观市场的状况;目标消费群的状况,其中,()具有核心位置。
A.产品本身的特性B.目标市场及宏观市场的状况C.目标消费群的状况
单项选择题某企业欲采用销售单位法确定广告预算,其每件产品的广告费用为0.3元,计划销售200万件,则该企业的广告预算为()
A.60万元B.600万元C.50万元D.6万元
单项选择题人们具有自动的组合相互关联的刺激,使之形成一个完整的图形和印象的倾向,此种现象称之为()。
A.闭锁原则B.组合原则C.图和背景原则D.模特原则
单项选择题()是广告活动的行为主体之一,它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求,并希望通过广告对市场或消费者产生影响。
A.广告团体B.广告主C.广告代理公司D.广告部
单项选择题()指群众性的广告学术团体或广告行业的联合组织。
A.广告团体B.媒体广告部门C.广告代理公司D.广告部
单项选择题M&M巧克力“只融在口,不融在手”的广告创意体现了()的广告观念。
A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.ROI理论
单项选择题广告的要素不包括()。
A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告周期
单项选择题整合营销传播理论的主要创立者是()。
A.拉斯韦尔B.比尔·伯恩巴克C.亚历山大·戈德D.舒尔茨
单项选择题下列哪项不属于广告传播?()
A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告
多项选择题广告效果的评估方法主要有()。
A.询问法B.直接评分法C.实验室测试D.组合测试
多项选择题广告效果评估主要从哪些方面展开?()
A.受众广告感知B.收益率C.其余选项都不对D.企业广告目标实现程度
多项选择题可以从哪些角度来考察广告的销售效果?()
A.广告效益B.品牌态度C.消费认知D.广告贡献
单项选择题注目率、阅读率、精读率是评价媒体的重要指标,主要测量广告受众的()水平。
A.感知B.理解C.评价D.记忆