A.容易引起注意B.增加商品的可信度和可靠性C.显示企业实力D.记忆程度好H.H.Friedman1979年实……

多项选择题艾·里斯定位理论的基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：（）

A.品牌延伸可能是个陷阱
B.一味追求质量可能是个陷阱
C.人们只看他们所期望看到的事物
D.人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西，而且同时人们实际上也没有很多知识和经验。
E.高科技可能导致找不到市场位置

多项选择题广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：（）

A.商品生产阶段
B.广告创作阶段
C.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
D.60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段
E.70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

多项选择题下列关于视觉流程描述正确的是（）。

A.人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B.大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C.人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D.人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画。

多项选择题根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（）。

A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.情绪记忆
D.运动记忆

多项选择题下列属于广告引起注意的方法有（）。

A.单纯增强刺激
B.利用对比，增加刺激强度
C.用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
D.物质的或精神的需求也会引起注意

多项选择题构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：（）

A.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
B.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。
D.构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。

多项选择题以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：（）。

A.必须能系统反映企业理念
B.必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C.必须标准化和系统化
D.简洁化，易于传播

多项选择题企业理念表现方式必须符合以下要求（）

A.在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播。
B.在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义。
C.能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定。
D.必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。

多项选择题下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计（）。

A.企业标志
B.企业标志组合
C.企业标准色
D.企业标准字

多项选择题关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是（）。

A.理念识别（MI）是CIS的灵魂。
B.视觉识别（VI）设计是关键。
C.行为识别（BI）是基础。
D.企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。

多项选择题媒体变化对广告功效发挥的挑战是：（）

A.消费者为中心的观念
B.广告费用增加，功效才能提高
C.企业营销的整体策划将成为重要特点
D.广告将具需要更高的科技含量和创造性
E.把市场作为广告活动的起点

多项选择题今天被称为现代四大广告媒体的是（）

A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
E.互联网

多项选择题根据广告具体目的来分，现代广告可分为（）。

A.销售现场广告
B.全国性广告
C.销售广告
D.需求广告
E.户外广告

多项选择题成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在（）。

A.广告在绝大部分情况下是被动接受的
B.广告附加价值的限制
C.广告被看时间是短暂的
D.广告构图和色彩运用受视觉规律的限制

多项选择题广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？（）

A.商品购买者与使用者经常是不一致的。
B.广告对象范围比企业目标市场广。
C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。
D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。
E.目标市场的变更将依赖广告。