成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在（）。

多项选择题广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？（）

A.商品购买者与使用者经常是不一致的。
B.广告对象范围比企业目标市场广。
C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。
D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。
E.目标市场的变更将依赖广告。

单项选择题版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（）

A.反复视觉流程
B.方向关系流程
C.最佳视域
D.动态视觉导向

单项选择题“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。

A.结构
B.观念
C.点子
D.思维

单项选择题在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）

A.美化法
B.角色扮演法
C.验证法
D.假借法

单项选择题以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）

A.市场定位
B.商品定位
C.价格定位
D.利益定位

单项选择题作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）

A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向
B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向
C.企业外部的二手资料
D.企业内部的原始资料

单项选择题于标准色设计描述正确的是（）

A.标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。
B.所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。
C.标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。
D.同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。

单项选择题不属于基本要素设计的是？（）

A.标准字
B.标准色
C.企业标志
D.广告用品

单项选择题关于企业理念描述错误的是：（）

A.经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。
B.法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。
C.企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。
D.企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。

单项选择题CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：（）

A.企业形象识别系统
B.企业行为识别系统
C.企业理念识别系统