艾·里斯定位理论的基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：（）

多项选择题广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：（）

A.商品生产阶段
B.广告创作阶段
C.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
D.60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段
E.70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

多项选择题下列关于视觉流程描述正确的是（）。

A.人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B.大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C.人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D.人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画。

多项选择题根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（）。

A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.情绪记忆
D.运动记忆

多项选择题下列属于广告引起注意的方法有（）。

A.单纯增强刺激
B.利用对比，增加刺激强度
C.用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
D.物质的或精神的需求也会引起注意

多项选择题构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：（）

A.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
B.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。
D.构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。

多项选择题以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：（）。

A.必须能系统反映企业理念
B.必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C.必须标准化和系统化
D.简洁化，易于传播

多项选择题企业理念表现方式必须符合以下要求（）

A.在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播。
B.在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义。
C.能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定。
D.必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。

多项选择题下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计（）。

A.企业标志
B.企业标志组合
C.企业标准色
D.企业标准字

多项选择题关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是（）。

A.理念识别（MI）是CIS的灵魂。
B.视觉识别（VI）设计是关键。
C.行为识别（BI）是基础。
D.企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。

多项选择题媒体变化对广告功效发挥的挑战是：（）

A.消费者为中心的观念
B.广告费用增加，功效才能提高
C.企业营销的整体策划将成为重要特点
D.广告将具需要更高的科技含量和创造性
E.把市场作为广告活动的起点