A.购买量较小 B.购买次数多 C.购买行为复杂 D.购买用于个人和家庭需要
单项选择题（）是现代营销的根本原则。
A.以消费者为中心 B.以广告传播为中心 C.以营利为中心 D.以提高市场占有率为中心
单项选择题（）是广告受众处理信息过程中的核心。
A.选择性注意 B.选择性理解 C.选择性记忆 D.选择性接收
单项选择题著名的需要层次论是由（）提出的。
A.大卫·奥格威B.马斯洛C.罗瑟·瑞夫斯D.杰·特劳特
单项选择题人类各种心理和行为活动的原动力是（）。
A.情感 B.需要 C.动机 D.激励
单项选择题广告受众的感知过程包括五个阶段，其中，最后一个阶段是（）。
A.感觉 B.情感 C.知觉 D.记忆
单项选择题广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于地理因素的有（）。
A.气候 B.民族 C.收入 D.职业
单项选择题广告受众扮演着多重角色，不包括（）。
A.广告受众是作为社会生活的人存在的 B.广告受众是营销传播活动的核心 C.广告受众是媒介受众 D.广告受众是广告传播的主体
单项选择题广告活动需要以（）为中心。
A.宣传的产品 B.财务能力 C.受众的需求 D.广告主的需求
单项选择题广告活动的核心是（）。
A.广告主 B.广告代理公司 C.广告活动的管理者 D.广告受众
多项选择题广告是一种主要地品牌传播手段，以（）为主体，（）为中心，对（）进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
A.创意 B.社会大众 C.策划 D.宣传 E.目标受众
多项选择题品牌传播的主要手段包括（）。
A.广告 B.公共关系 C.直接营销 D.销售促进 E.大众传播
多项选择题品牌传播的媒介多元性主要包括（）。
A.传统大众媒介的选择组合 B.新媒介的产生 C.媒介的受众多元化 D.同一媒介上传播方式的多元化 E.媒介传播理论的多元化
多项选择题消费者对品牌形象的评价和认知所取决的内在因素主要包括品牌的（）。
A.主张 B.质量 C.服务 D.技术 E.文化
多项选择题品牌形象的塑造原则包括（）。
A.目的是为品牌树立个性和创造差异 B.基本要求是扩大品牌认知度和影响力 C.考虑多种因素进行综合衡量 D.是一项艰巨而复杂的系统工程 E.追求的效果是获得消费者认可
多项选择题品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，最好的选择就是执行品牌差异化战略，找准细分市场并进行正确的品牌形象定位，提升品牌的（）。
A.认可度 B.美誉度 C.忠诚度 D.知名度 E.影响力
