消费者对品牌形象的评价和认知所取决的内在因素主要包括品牌的（）。

多项选择题品牌形象的塑造原则包括（）。

A.目的是为品牌树立个性和创造差异
B.基本要求是扩大品牌认知度和影响力
C.考虑多种因素进行综合衡量
D.是一项艰巨而复杂的系统工程
E.追求的效果是获得消费者认可

多项选择题品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，最好的选择就是执行品牌差异化战略，找准细分市场并进行正确的品牌形象定位，提升品牌的（）。

A.认可度
B.美誉度
C.忠诚度
D.知名度
E.影响力

多项选择题品牌形象定位，是指在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性发展上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

A.受众定位
B.目标定位
C.市场定位
D.产品定位
E.价格定位

多项选择题品牌的核心竞争力的主要特征有（）。

A.排他性
B.独特性
C.可持续性
D.执行力
E.吸引力

单项选择题广告、促销、公关等是（）创造品牌联想的良好途径。

A.初创期
B.成长期
C.成熟期
D.热门期

单项选择题（）可以在短期内产生较好的销售反应。

A.上门推销
B.直接营销
C.重复播放广告
D.销售促进

单项选择题拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。

A.新闻媒体
B.广告
C.政府
D.意见领袖

单项选择题DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。

A.知晓（Awareness）
B.记忆（Memory）
C.确信（Conviction）
D.行动（Action）

单项选择题（）广告目标的制定和广告效果的测定提供一个很好的基础。

A.AIDMA模式
B.DAGMAR模式
C.两级传播
D.5W模式

单项选择题品牌传播的信息规律是（）。

A.多元性
B.广泛性
C.聚合性
D.长远性