广告是一种主要地品牌传播手段，以（）为主体，（）为中心，对（）进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

多项选择题品牌传播的主要手段包括（）。

A.广告
B.公共关系
C.直接营销
D.销售促进
E.大众传播

多项选择题品牌传播的媒介多元性主要包括（）。

A.传统大众媒介的选择组合
B.新媒介的产生
C.媒介的受众多元化
D.同一媒介上传播方式的多元化
E.媒介传播理论的多元化

多项选择题消费者对品牌形象的评价和认知所取决的内在因素主要包括品牌的（）。

A.主张
B.质量
C.服务
D.技术
E.文化

多项选择题品牌形象的塑造原则包括（）。

A.目的是为品牌树立个性和创造差异
B.基本要求是扩大品牌认知度和影响力
C.考虑多种因素进行综合衡量
D.是一项艰巨而复杂的系统工程
E.追求的效果是获得消费者认可

多项选择题品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，最好的选择就是执行品牌差异化战略，找准细分市场并进行正确的品牌形象定位，提升品牌的（）。

A.认可度
B.美誉度
C.忠诚度
D.知名度
E.影响力

多项选择题品牌形象定位，是指在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性发展上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

A.受众定位
B.目标定位
C.市场定位
D.产品定位
E.价格定位

多项选择题品牌的核心竞争力的主要特征有（）。

A.排他性
B.独特性
C.可持续性
D.执行力
E.吸引力

单项选择题广告、促销、公关等是（）创造品牌联想的良好途径。

A.初创期
B.成长期
C.成熟期
D.热门期

单项选择题（）可以在短期内产生较好的销售反应。

A.上门推销
B.直接营销
C.重复播放广告
D.销售促进

单项选择题拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。

A.新闻媒体
B.广告
C.政府
D.意见领袖