《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。（）

多项选择题在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（）广告形式。

A.叫卖
B.陈列
C.音响
D.文图
E.报纸

多项选择题到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是（）。

A.申报
B.上海新报
C.字林沪报
D.新闻报
E.中国教会报

多项选择题在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（）等。

A.口头广告
B.旗帜广告
C.霓虹灯广告
D.招牌广告
E.印刷广告

多项选择题广告的人力资源环境主要包括（）。

A.广告人才的受教育程度
B.广告的人才需求条件
C.广告人才选择机制
D.广告人才流动状况
E.广告人才的培养

单项选择题公式：（销售量的增量 广告费的增量）×100%表达的是（）。

A.广告效益
B.广告费比率
C.消费者认知
D.广告效果比率

单项选择题电视、广播、电动广告牌、电话等属于（）。

A.印刷媒体
B.电子媒体
C.短期性媒体
D.专业性媒体

单项选择题广告文案的写作过程大致会经历（）。

A.调查、规划、决策及实施4个关键的环节
B.研究、讨论及沟通3个关键的环节
C.调研、设计及发布3个关键的环节
D.立意、构思、修改及完稿4个关键的环节

单项选择题公关广告又称“企业广告”或（）。

A.“公共广告”
B.“信誉广告”
C.“抽象广告”
D.“概念广告”

单项选择题选择广告方案的方法有筛选法、归并法和（）。

A.科学归纳法
B.简单枚举法
C.演绎法
D.决策树法

单项选择题几乎所有的广告人都赞同以下销售曲线中的（）。

A.一种是U形的，另一种是S形的
B.一种是U形的，另一种是W形的
C.一种是倒U形的，另一种是S形的
D.一种是倒U形的，另一种是W形的

单项选择题DAGMAR即（）的首字母缩写。

A.“Defining Advertising Goats for Measured Advertising Results”
B.“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Research”
C.“Defining Advertising Goods for Measured Advertising Research”
D.“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”

单项选择题产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称为（）。

A.虚拟定位
B.实体定位
C.实效定位
D.实质定位

单项选择题所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的（）。

A.一种努力
B.一种策略
C.一种战略
D.一种战术

单项选择题在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收集；二是使用各种（）。

A.“放射”技术
B.“发散”技术
C.“投射”技术
D.“集中”技术

单项选择题广告创意是决定广告策划成败的（）。

A.前提
B.关键
C.基础
D.内涵