选择广告方案的方法有筛选法、归并法和（）。

单项选择题几乎所有的广告人都赞同以下销售曲线中的（）。

A.一种是U形的，另一种是S形的
B.一种是U形的，另一种是W形的
C.一种是倒U形的，另一种是S形的
D.一种是倒U形的，另一种是W形的

单项选择题DAGMAR即（）的首字母缩写。

A.“Defining Advertising Goats for Measured Advertising Results”
B.“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Research”
C.“Defining Advertising Goods for Measured Advertising Research”
D.“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”

单项选择题产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称为（）。

A.虚拟定位
B.实体定位
C.实效定位
D.实质定位

单项选择题所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的（）。

A.一种努力
B.一种策略
C.一种战略
D.一种战术

单项选择题在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收集；二是使用各种（）。

A.“放射”技术
B.“发散”技术
C.“投射”技术
D.“集中”技术

单项选择题广告创意是决定广告策划成败的（）。

A.前提
B.关键
C.基础
D.内涵

多项选择题广告的特征主要有（）。

A.具有明确的广告主
B.主要目的是为了促进商品交换
C.一般要付费
D.是一种营销传播活动
E.要受到法律的制约

单项选择题（）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。

A.制造商广告
B.中间商广告
C.合作广告
D.以上均不正确

单项选择题消费者构建品牌的认知，我们称之为（）。

A.产品化
B.市场化
C.社会化
D.认知化
E.品牌化

多项选择题产品的价值集中表现在（）等方面。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值