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问答题

论述题 请论述大卫·奥格威的的品牌形象理论。

【参考答案】

大卫奥格威的品牌形象论:品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的......

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