简答题 如何理解广告策划中“定位”的概念？

【参考答案】

定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位。定位的本质是针对受众的心理位置，实现差异化的传播。定位的依据是目标消费群和竞争者。
（1）赋于产品以竞争对手所不具备的优势。
（2）能为产品赢......

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