传播媒介  

判断题品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

判断题相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

判断题广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。

判断题广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

判断题广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。