A.广告效益B.广告费比率C.消费者认知D.广告效果比率公式：（销售量的增量 广告费的增量）×100%表达的是……

单项选择题电视、广播、电动广告牌、电话等属于（）。

A.印刷媒体
B.电子媒体
C.短期性媒体
D.专业性媒体

单项选择题广告文案的写作过程大致会经历（）。

A.调查、规划、决策及实施4个关键的环节
B.研究、讨论及沟通3个关键的环节
C.调研、设计及发布3个关键的环节
D.立意、构思、修改及完稿4个关键的环节

单项选择题公关广告又称“企业广告”或（）。

A.“公共广告”
B.“信誉广告”
C.“抽象广告”
D.“概念广告”

单项选择题选择广告方案的方法有筛选法、归并法和（）。

A.科学归纳法
B.简单枚举法
C.演绎法
D.决策树法

单项选择题几乎所有的广告人都赞同以下销售曲线中的（）。

A.一种是U形的，另一种是S形的
B.一种是U形的，另一种是W形的
C.一种是倒U形的，另一种是S形的
D.一种是倒U形的，另一种是W形的

单项选择题DAGMAR即（）的首字母缩写。

A.“Defining Advertising Goats for Measured Advertising Results”
B.“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Research”
C.“Defining Advertising Goods for Measured Advertising Research”
D.“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”

单项选择题产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称为（）。

A.虚拟定位
B.实体定位
C.实效定位
D.实质定位

单项选择题所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的（）。

A.一种努力
B.一种策略
C.一种战略
D.一种战术

单项选择题在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收集；二是使用各种（）。

A.“放射”技术
B.“发散”技术
C.“投射”技术
D.“集中”技术

单项选择题广告创意是决定广告策划成败的（）。

A.前提
B.关键
C.基础
D.内涵

多项选择题广告的特征主要有（）。

A.具有明确的广告主
B.主要目的是为了促进商品交换
C.一般要付费
D.是一种营销传播活动
E.要受到法律的制约

单项选择题（）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。

A.制造商广告
B.中间商广告
C.合作广告
D.以上均不正确

单项选择题消费者构建品牌的认知，我们称之为（）。

A.产品化
B.市场化
C.社会化
D.认知化
E.品牌化

多项选择题产品的价值集中表现在（）等方面。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）是产品生产者之间争取最有利的生产和销售条件所进行的争夺在产品上的具体体现。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值