简答题 媒体特性及对媒体行程的影响是什么？

【参考答案】

媒体的涵盖、价格、干扰度、效率及取得性等，会有其季节性变化，媒体行程设定必须考虑上述因素。
（1）媒体涵盖。媒体由于视听众的接触而产生涵盖面，而视听众在作息上的季节性变化，使媒体涵盖率也随之起伏，从而影响着媒体与受众的接触。
（2）媒体价格。各品类媒体投资曲线的差异，使媒体的投资量出......

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