（1）优点：广告持续地出现在消费者面前。不断地积累广告效果，防止广告记忆下滑。持续刺激消费动机。行程涵盖整个购买周期。（2）缺点：在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足。竞争品牌容易以较大露出量切入攻击。无法应品牌季节性的需要而调整露出。
问答题媒体特性及对媒体行程的影响是什么？
问答题在媒体行程安排中的预算费用的投入顺序是什么？
问答题依预算大小制定媒体行程策略的基本原则是什么？
问答题品牌广告预算与媒体行程的关系是什么？
问答题防守型行销的媒体行程策略是如何安排的？
