简答题 品牌广告预算与媒体行程的关系是什么？

【参考答案】

品牌全年预算的大小，将直接影响媒体行程策略。在绝大部分情况下，品牌所拥有的媒体资源将有一定的限制，即固定的预算。从商业营利的角度来看，品牌媒体投资，也势必不可能脱离行销与销售而无限制地扩张，因此在面对固定媒体资源时，媒体在投资时机上就必须面临取舍问题，也就是把预算花在刀刃上。