问答题

简答题什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联度对企业营销活动的意义是什么？

【参考答案】

（1）产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围
（2）产品组合的宽度指产品组合中所拥有的产品线的数目；产品组合的长度指产品组合中产品项目的总数；产品组合的深度指一条产品线中所含产品项目的多少；产品组合的相关性指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度。企业可以调整产品组合的宽度、长度、深度和粘度，以达到优化产品组合的目的。

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