案例分析题

天利公司为了巩固并扩大其现有产品“新宇牌”电脑的市场地位，增强其在同类产品中的竞争实力，决定进行大规模的广告宣传。经过调查，天利公司选择了飞马广告公司代理该广告业务。天利公司从其销售额中拿出3％作为广告预算。此外考虑到电脑技术性能高，目标消费者的文化层次比较高等特点，天利公司选取了以报纸、杂志为主，电视为辅的媒体组合。经过努力，取得了不错的广告宣传效果。

这种广告预算方法的优缺点有哪些？

【参考答案】

①销售额百分率法的优点包括：
A.暗示广告开支将随企业所能提供的资金量的大小而变化，促使那些注意财务的高级管理人员认识到，企业所有类型的费用支出都与总收益的变动有密切关系；
B.可促使企业管理人员根据单位广告成本、产品售价和销售利润之间的关系去考虑企业经营管理问题。
C.有利......

(↓↓↓ 点击‘点击查看答案’看完整答案 ↓↓↓)