（1）理性诉求方式的心理策略。拟定说服的重点；论据比论点、论证更重要；适度利用“恐惧唤起”；运用双向信息交流增加可信度。（2）情感诉求方式的心理策略。以充满情感的语言、形象作用于消费者的需求兴奋点；增加产品的心理附加值；利用晕轮效应。
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