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问答题

案例分析题某市烟草公司为确定2012年度重点培育品牌,以销量和毛利率两个指标为依据,对全市在销品牌进行评价,发现A、B、C三个品牌销量占零售价位70-100元/条卷烟市场份额的50%,为此该烟草公司将零售价位70-100元/条的主销品牌定为A、B、C三个品牌。 请问确定重点培育品牌的方法应选择哪些指标作为考量依据?该市烟草公司确定重点培育品牌的方法是否合理?

【参考答案】

(1)考量依据:品牌成长性、竞争力、贡献度。
(2)不合理。