下列属于广告口号写作原则要求的是（）

多项选择题在广告正文的表现技巧中，为了便于受众顺利阅读广告正文可以（）

A.运用小标题
B.以特殊的段落承接方法，内容上的顺应转折、字体的变化、运用鲜明而特别的行文标记等来提醒或刺激受众的阅读和接受。
C.使用分列形式。
D.运用副标题
E.运用导语

多项选择题下列属于广播广告特点的是（）

A.带有较强的娱乐性，易于为受众接受。
B.信息传播迅速，时效性强。
C.信息传播方便灵活，声情并茂。
D.信息受众广泛，覆盖面大。
E.制作简便，费用低廉。

多项选择题下列属于广告创意的策略的是（）

A.目标策略
B.不同的产品类别，广告创意的侧重点不同
C.运用心理策略突出产品领先地位
D.不同的媒体，应发挥不同的特点
E.注重感情因素，加强心理攻势

多项选择题广告目标，一般得讲就是广告主希望广告能起特定作用的程度，一般的可以分为（）

A.广告促进销售目标
B.改变消费者态度的目标
C.传播效果目标
D.平衡性目标
E.改进性目标

多项选择题在广告标题的自我检测中，对完成的标题需要反省的问题有（）

A.是否体现广告主题？
B.是否运用了诱发受众好奇心的表现形式？
C.是否表现了商品的消费者利益和销售承诺？
D.形式是否简明而有趣？
E.语言是否简洁易懂？

多项选择题广告创意过程中值得注意的几个问题是（）

A.忌分工
B.忌客气
C.忌自恋
D.忌搞怪
E.忌认命

多项选择题不同的市场模式影响广告目标的制定，市场模式主要包括（）

A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争模式
D.完全竞争市场模式
E.寡头竞争市场模式

多项选择题按照传播手段的不同，广告媒体划分为（）和其他媒体。

A.视觉媒体
B.听觉媒体
C.印刷媒体
D.电子媒体
E.户外媒体

多项选择题杂志是视觉媒体中比较重要的媒体，但是也存在一定的局限性（）

A.杂志可利用的篇幅较少。
B.杂志的发行量小，发行面窄。
C.杂志的周期较长，灵活性较差。
D.杂志的专业性强，传播面窄。
E.杂志的制作比较复杂。

多项选择题广告文案的意义（）

A.广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
B.广告文案是广告策略与广告创意的表达。
C.广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
D.广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
E.广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。