不同的市场模式影响广告目标的制定，市场模式主要包括（）

多项选择题按照传播手段的不同，广告媒体划分为（）和其他媒体。

A.视觉媒体
B.听觉媒体
C.印刷媒体
D.电子媒体
E.户外媒体

多项选择题杂志是视觉媒体中比较重要的媒体，但是也存在一定的局限性（）

A.杂志可利用的篇幅较少。
B.杂志的发行量小，发行面窄。
C.杂志的周期较长，灵活性较差。
D.杂志的专业性强，传播面窄。
E.杂志的制作比较复杂。

多项选择题广告文案的意义（）

A.广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
B.广告文案是广告策略与广告创意的表达。
C.广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
D.广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
E.广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

多项选择题写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为（）

A.善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”
B.采用恰当得诉求方式
C.审核原始资料，数据
D.研究创意简报
E.抓住卖点，明确诉求

多项选择题进行媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优化互补，实现媒体运用的“加乘效应”，具体表现在（）

A.点面效应互补
B.媒体传播特性的互补
C.线面效应互补
D.时效差异互补
E.时间交替互补组合

多项选择题詹姆斯·韦伯·杨是全世界公认的广告泰斗，他认为广告创意生产的程序是（）

A.原始资料的收集阶段
B.市场调研阶段
C.资料品味、消化阶段
D.加以深思熟虑的阶段，即孵化阶段
E.实现创意阶段

多项选择题广告目标受众的购买行为受到其内在的（）等因素的影响。

A.动机
B.态度
C.感觉
D.信念
E.后天经验

多项选择题报纸广告的特点（）

A.发行量大，传播及时
B.可信度高，重大新闻发布真实、准确，读者信赖程度高。
C.传播可控性高，可以根据客户要求创意、设计与制作。
D.传播信息量大。
E.报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。

多项选择题户外广告的优势主要表现在（）

A.传播信息的广泛性
B.传播信息的持久性
C.地理方位的可选择性
D.信息表现上的直观性
E.表现方式的灵活性

多项选择题受众的（）影响着他们对客观世界的理解和认识，当然也支配他们对广告现象、广告活动的认识及行为选择。

A.自然属性
B.人文属性
C.心理特点
D.行为特点
E.价值取向