广告的信息传递能力体现在（）和广告信息到达两个层面。

单项选择题（）是商业广告的终极目标。

A.增加销售额
B.增加用户数量
C.提高产品质量
D.提升品牌知名度

单项选择题评估广告对销售的影响，通常关注消费者的购买意向和（）两个维度的指标。

A.单次消费金额
B.消费频率
C.实际购买行动
D.退货率

单项选择题根据（）模式，广告能否引导消费者进入信息的下一环节，能否引起话题和口碑传播，将成为效果评估的重要指标。

A.4C
B.AISAS
C.DAGMAR
D.4P

单项选择题日本学者清水公一提出了（）

A.新广告效果模型
B.5W 理论
C.旧广告效果模型
D.整合广告效果模型

单项选择题早期在商品匮乏时代主要关注广告的（）效果。

A.促销
B.传播
C.使用
D.反馈

单项选择题广告是绝大多数媒体尤其是（）主要经济来源。

A.网络媒体
B.多媒体
C.自媒体
D.大众媒体

单项选择题支撑广告行业的核心是（）

A.政治广告
B.创意策划
C.商业广告
D.公益广告

单项选择题广告效果评估在（）是从社会系统的角度评估广告信息对社会各系统的影响。

A.微观层面
B.宏观层面
C.公开层面
D.内部层面

单项选择题（）贯穿在广告活动的始终，是广告活动的一部分。

A.广告效果评估
B.广告创意
C.广告传播反馈
D.广告策划

单项选择题视听效果佳、干扰性不大、针对性较强、广告到达率高是（）的主要特性。

A.电影广告
B.电视广告
C.广播广告
D.户外广告