根据（）模式，广告能否引导消费者进入信息的下一环节，能否引起话题和口碑传播，将成为效果评估的重要指标。

单项选择题日本学者清水公一提出了（）

A.新广告效果模型
B.5W 理论
C.旧广告效果模型
D.整合广告效果模型

单项选择题早期在商品匮乏时代主要关注广告的（）效果。

A.促销
B.传播
C.使用
D.反馈

单项选择题广告是绝大多数媒体尤其是（）主要经济来源。

A.网络媒体
B.多媒体
C.自媒体
D.大众媒体

单项选择题支撑广告行业的核心是（）

A.政治广告
B.创意策划
C.商业广告
D.公益广告

单项选择题广告效果评估在（）是从社会系统的角度评估广告信息对社会各系统的影响。

A.微观层面
B.宏观层面
C.公开层面
D.内部层面

单项选择题（）贯穿在广告活动的始终，是广告活动的一部分。

A.广告效果评估
B.广告创意
C.广告传播反馈
D.广告策划

单项选择题视听效果佳、干扰性不大、针对性较强、广告到达率高是（）的主要特性。

A.电影广告
B.电视广告
C.广播广告
D.户外广告

单项选择题投放精准、发布环境较为单纯、受众所受干扰较小是（）的主要特性。

A.楼宇广告
B.户外广告
C.交通广告
D.名人广告

单项选择题后空翻书签、抽拉画、蝴蝶拉页、立体画广告是典型的（）

A.硬广告
B.赠品广告
C.异形广告
D.软广告

单项选择题营销目标明确，针对性强，阅读群体比较稳定，是（）的受众特点。

A.杂志
B.报纸
C.书籍
D.传单