广播广告在语言策略上应该比印刷广告更加（），多用生活中常见的例子来对比说明。

单项选择题广播广告是一种（）较强的广告，听众可以发挥主动性去进行审美再创造。

A.审美性
B.主动性
C.画面感
D.文字性

单项选择题“人人刮金，台台有奖”，按照标题的存在形态属于（）。

A.直接标题
B.间接标题
C.单一标题
D.陈述标题

单项选择题“欧莱雅，你值得拥有”，按照标题的作用属于（）。

A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.陈述标题

单项选择题复合形态标题不包括（）。

A.引题
B.副标题
C.广告语
D.主标题

单项选择题在产品上市一段时期以后，消费者对产品有了一定了解，广告会每隔一段时间进行（）宣传以争取新的消费者，巩固原有的消费者。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题当产品处于生命周期的中后期，或者在广告传播的后期，根据具体情况，可转入以（）为主。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题当广告的诉求重点立足于产品自身的功能、特性时，所生成的基本概念就是所谓的（）。

A.印象概念
B.主张概念
C.提案概念
D.生活概念

单项选择题针对市场导入期，广告文案通常采用（）方式向市场告知新产品的情况。

A.说明
B.比较
C.偏好
D.感性

单项选择题如果旨在将竞争对手的消费者变成自己的消费者，可以采用（）文案或者“好感式”文案。

A.理性
B.感性
C.比较
D.推销

单项选择题某项广告活动的目标在于塑造品牌形象，那么会以（）和指定购买率的提高与否作为文案效果的标准。

A.品牌美誉度
B.品牌认知度
C.销售量
D.消费额