“人人刮金，台台有奖”，按照标题的存在形态属于（）。

单项选择题“欧莱雅，你值得拥有”，按照标题的作用属于（）。

A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.陈述标题

单项选择题复合形态标题不包括（）。

A.引题
B.副标题
C.广告语
D.主标题

单项选择题在产品上市一段时期以后，消费者对产品有了一定了解，广告会每隔一段时间进行（）宣传以争取新的消费者，巩固原有的消费者。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题当产品处于生命周期的中后期，或者在广告传播的后期，根据具体情况，可转入以（）为主。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题当广告的诉求重点立足于产品自身的功能、特性时，所生成的基本概念就是所谓的（）。

A.印象概念
B.主张概念
C.提案概念
D.生活概念

单项选择题针对市场导入期，广告文案通常采用（）方式向市场告知新产品的情况。

A.说明
B.比较
C.偏好
D.感性

单项选择题如果旨在将竞争对手的消费者变成自己的消费者，可以采用（）文案或者“好感式”文案。

A.理性
B.感性
C.比较
D.推销

单项选择题某项广告活动的目标在于塑造品牌形象，那么会以（）和指定购买率的提高与否作为文案效果的标准。

A.品牌美誉度
B.品牌认知度
C.销售量
D.消费额

单项选择题我国公益广告目前发展所面临的问题主要集中在（）。

A.缺乏良性的资金保障体系和运行机制
B.公益广告主题创作过于集中
C.公益广告的发布环节呈现严重的滞后性
D.以上皆是

单项选择题广播广告文案创作时（）同音词语，在有些情况下也可以稍加解释。

A.大胆使用
B.偶尔使用
C.慎用
D.完全不用