广告和（）是拉动消费的有效工具。

单项选择题马克思指出，一切生产的最终目的都是为了满足（）

A.消费
B.欲望
C.需求
D.人性

单项选择题（）是从受众接触广告信息的角度评估广告的信息传递效果。

A.广告到达频次
B.广告到达率
C.广告制作成本
D.广告知名度

单项选择题广播电视广告发布量的监测包括广告样本的截取、（）和数据库建立。

A.媒体拥有量
B.发行密度
C.发行量
D.广告识别

单项选择题报刊广告信息传递效果一般是从信息传递的（）两个维度进行评估的。

A.利润和成本
B.长度和频率
C.广度和深度
D.质量和反馈

单项选择题广告的信息传递能力体现在（）和广告信息到达两个层面。

A.广告制作
B.广告投放
C.媒介购买
D.受众反馈

单项选择题（）是商业广告的终极目标。

A.增加销售额
B.增加用户数量
C.提高产品质量
D.提升品牌知名度

单项选择题评估广告对销售的影响，通常关注消费者的购买意向和（）两个维度的指标。

A.单次消费金额
B.消费频率
C.实际购买行动
D.退货率

单项选择题根据（）模式，广告能否引导消费者进入信息的下一环节，能否引起话题和口碑传播，将成为效果评估的重要指标。

A.4C
B.AISAS
C.DAGMAR
D.4P

单项选择题日本学者清水公一提出了（）

A.新广告效果模型
B.5W 理论
C.旧广告效果模型
D.整合广告效果模型

单项选择题早期在商品匮乏时代主要关注广告的（）效果。

A.促销
B.传播
C.使用
D.反馈