一则广告文案，需要能够引起注意，刺激需求，这就需要在立意上、文字语言上有独到之处，下列属于广告文案写作的总体要求的是（）

多项选择题在广告文案的准备工作中“抓住买点，明确诉求”具体体现为（）

A.善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”
B.使语言生动、朴实
C.突出广告个性
D.采用恰当的诉求方式
E.承接、围绕标题来写

多项选择题广告标题和广告口号的区别在于（）

A.语言风格不同
B.负载信息不同
C.功能不同
D.运用的范围不同
E.使用的时限不同

多项选择题电视广告有诸多不同于其他广告的优点，但同时也有一定的局限性，它的局限性表现在（）

A.不会引起同类产品的直接竞争
B.集声、像、色于一体，富有极强感染力
C.覆盖面广，公共接触频率高
D.信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受
E.具有强制性广告特点

多项选择题在广告文案中广告附文的作用（）

A.吸引目标受众的注意
B.展现广告目的、广告主题
C.塑造产品、服务或企业形象
D.促进销售行为的实施
E.产生固定性记忆和认知铺垫

多项选择题广告是时尚兴起的催化剂，因为在广告信息的传达过程中，也传递着一种生活价值观，制造时尚消费可以参考（）

A.着力于观念倡导
B.巧妙地利用社会热点
C.把握流行的周期
D.倡导建设文明、科学的生活方式
E.运用暗示、模仿、从众的心理机制

多项选择题影响广告受众行为的外部因素包括（）

A.文化因素
B.社会因素
C.生活方式
D.个体因素
E.经济状况

多项选择题下列选项中属于广告媒体的评价指标的是（）

A.权威性和影响力
B.连续性
C.针对性
D.互动性
E.适应性

多项选择题广告口号的表现技巧包括（）

A.广告口号句式选择的技巧
B.广告口号的表现类型
C.广告口号表现方法
D.广告口号的提炼
E.广告口号的自我检测

多项选择题以下选项中属于网络广告五大要素的是（）

A.广告主
B.广告费用
C.广告受众
D.广告媒体
E.广告信息

多项选择题下列属于广告口号写作原则要求的是（）

A.醒目
B.概括全文
C.简短易懂
D.追求个性
E.渗透感情