营销传播理论变迁的过程为（）。

单项选择题整合营销七步的第一步产品基础定位中属于习惯形成的产品是（）。

A.汽车
B.家居用品
C.化妆品
D.糖果

单项选择题关于数字平台媒体类型说法错误的是（）。

A.自有媒体是指企业自己控制的营销渠道，比如网站、手机应用
B.付费媒体是指通过付费来使用的营销传播渠道比如付费搜索、展示类广告、视频广告、富媒体广告
C.赢得媒体是指以广告公司控制的营销渠道，比如博客/微博/播客、微信公众账号、病毒性营销等
D.付费媒体从基础作用转向催化剂，促进自有媒体，创造赢得媒体。

单项选择题整合营销七个步骤第二步是（）。

A.确定目标受众
B.确定营销传播目标
C.制定战略战术
D.SWOT分析

单项选择题整合营销第六步制定预算，常见的预算方式组合不包括（）。

A.营销百分比预算法
B.市场规模预算法
C.目标任务预算法
D.媒体权重预算法

单项选择题整合营销第五步，制定战略时，选择营销传播和媒体组合需要关注的内容不包括（）。

A.统一传播思想
B.整合品牌传播接触点
C.生活者视点审视
D.选择创意性构思

单项选择题整合营销七步的第四步，确定营销传播的目标应该满足的特点不包括（）。

A.确定的（specific）
B.可测量的（measurable）
C.可达到的（achievable）
D.可预料的（Predictable）

单项选择题零基是指（）。

A.对所要做的工作，过去没有任何实战基础，都必须以目前的发展情况为基础，一切从零出发重新做起。
B.对所要做的工作，不管过去的实绩如何，都必须以目前的发展情况为基础，以今后应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。
C.对所要做的工作，不管过去的实绩如何，都必须以过去的发展情况为基础，以今后应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。
D.对所要做的工作，不管过去和现在的实绩如何，都必须以将来的发展规划为基础，以将来应执行的计划目标为准则，给予重新检查，一切从零出发重新做起。

单项选择题关于舒尔茨教授提出整合营销传播理论说法正确的是（）。

A.IMC认为品牌建构完全是由品牌自身主导
B.产品是一切营销传播的出发点和中心
C.整合营销传播是一个战略性的业务流程，用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目
D.我们的目标是产生长期财务回报，并建立长期的品牌和股东价值

单项选择题以下关于SIVA的创意意义说法正确的是（）。

A.以消费者需求为基础，总结出消费者的需要，利用这些信息为消费者搭配符合要求的产品
B.从仅仅响应产品是什么或做什么的位置转换成识别客户、寻找应该如何将有限的资源投于正确的位置
C.产品的协同创意——生产系统
D.市场的协同创意——传播过程

单项选择题以下不属于SIVA的主要内容的是（）。

A.Solution 解决方案
B.Value 价值
C.Access 途径
D.Promotion 促销