A.统一传播思想B.整合品牌传播接触点C.生活者视点审视D.选择创意性构思
单项选择题整合营销七步的第四步,确定营销传播的目标应该满足的特点不包括()。
A.确定的(specific)B.可测量的(measurable)C.可达到的(achievable)D.可预料的(Predictable)
单项选择题零基是指()。
A.对所要做的工作,过去没有任何实战基础,都必须以目前的发展情况为基础,一切从零出发重新做起。B.对所要做的工作,不管过去的实绩如何,都必须以目前的发展情况为基础,以今后应执行的计划目标为准则,给予重新检查,一切从零出发重新做起。C.对所要做的工作,不管过去的实绩如何,都必须以过去的发展情况为基础,以今后应执行的计划目标为准则,给予重新检查,一切从零出发重新做起。D.对所要做的工作,不管过去和现在的实绩如何,都必须以将来的发展规划为基础,以将来应执行的计划目标为准则,给予重新检查,一切从零出发重新做起。
单项选择题关于舒尔茨教授提出整合营销传播理论说法正确的是()。
A.IMC认为品牌建构完全是由品牌自身主导B.产品是一切营销传播的出发点和中心C.整合营销传播是一个战略性的业务流程,用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目D.我们的目标是产生长期财务回报,并建立长期的品牌和股东价值
单项选择题以下关于SIVA的创意意义说法正确的是()。
A.以消费者需求为基础,总结出消费者的需要,利用这些信息为消费者搭配符合要求的产品B.从仅仅响应产品是什么或做什么的位置转换成识别客户、寻找应该如何将有限的资源投于正确的位置C.产品的协同创意——生产系统D.市场的协同创意——传播过程
单项选择题以下不属于SIVA的主要内容的是()。
A.Solution 解决方案B.Value 价值C.Access 途径D.Promotion 促销
单项选择题以下关于不属于4C的主要内容的是()。
A.产品B.消费者C.购买商品的便利性D.传播
单项选择题1993年舒尔茨教授提出了哪项理论?()
A.整合营销传播理论B.4P理论C.4C理论D.全球整合营销理论
单项选择题以下关于4C的时间人物说法正确的是()。
A.1960年左右E·杰里米·麦卡锡B.1990年罗伯特·E·劳特朋C.1993年、2003年舒尔茨D.1960年左右罗伯特·E·劳特朋
单项选择题以下不属于互联网时代消费者的变化的是()。
A.社交媒体使用偏好B.圈群特征凸显C.社群经济价值凸显D.无需为内容付费
单项选择题互联网时代个体用户全面激活的构建流程说法正确的是()。
A.基础数据收集—构建用户画像—行为建模B.构建用户画像—基础数据收集—行为建模C.行为建模—基础数据收集—构建用户画像D.基础数据收集—行为建模—构建用户画像