当广告的诉求重点立足于产品自身的功能、特性时，所生成的基本概念就是所谓的（）。

单项选择题针对市场导入期，广告文案通常采用（）方式向市场告知新产品的情况。

A.说明
B.比较
C.偏好
D.感性

单项选择题如果旨在将竞争对手的消费者变成自己的消费者，可以采用（）文案或者“好感式”文案。

A.理性
B.感性
C.比较
D.推销

单项选择题某项广告活动的目标在于塑造品牌形象，那么会以（）和指定购买率的提高与否作为文案效果的标准。

A.品牌美誉度
B.品牌认知度
C.销售量
D.消费额

单项选择题我国公益广告目前发展所面临的问题主要集中在（）。

A.缺乏良性的资金保障体系和运行机制
B.公益广告主题创作过于集中
C.公益广告的发布环节呈现严重的滞后性
D.以上皆是

单项选择题广播广告文案创作时（）同音词语，在有些情况下也可以稍加解释。

A.大胆使用
B.偶尔使用
C.慎用
D.完全不用

单项选择题（）根据广告策略的需要，通常在产品上市初期，对产品的功效、性能、品质、售后服务或企业生产的有关情况予以全面的介绍。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题（）是将消费者自我人格特点投射在广告人物上，并通过激发潜在消费者对广告人物的喜欢、认同，使他们对广告中的产品发生感情。

A.人格反射法
B.产品个性反射法
C.提案法
D.主张法

单项选择题公益广告反映的是人类的（），宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。

A.精神文明
B.物质文明
C.现代文明
D.传统文化

单项选择题（）电视广告通常是由于资金不足或临时性的宣传需要而做的广告，在现代企业广告战略中，这一形式一般极少采用。

A.标版型
B.标准型
C.卡通型
D.画面特技型

单项选择题按电视广告的（），可以分为标版型、标准型、卡通型、画面特技型等几种类型。

A.时间长短
B.制作方式
C.表现形式
D.表现内容