简而言之，广告创意即广告主题意念的（）。

单项选择题（）是指通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。

A.广告文案写作
B.广告市场调查
C.广告效果测定
D.广告媒体选择

单项选择题产品个性是人们对产品所产生的全部印象，通常被叫做（）。

A.产品质量
B.产品形象
C.产品渠道
D.产品特征

单项选择题要使广告主题具有新意，重要的是在于（）的运作，要善于发现产品和服务之间的任何差别。

A.差别化策略
B.完美化策略
C.精细化策略
D.周到化策略

单项选择题所谓广告目标受众是广告主未来所期待上门的（）和生意对象。

A.广告客户
B.目标顾客
C.读者
D.观众

单项选择题媒体受众对形式的好恶直接影响到广告的传播效果，不同的线条在媒体受众心目中的含义不同，（）代表崇高，无限。

A.曲线
B.斜线
C.垂直线
D.圆形

单项选择题广告主题强调要有较高的立意，但它同时也应（），切入公众的关心点，否则易陷入曲高和寡的陷阱。

A.符合客户要求
B.符合设计要求
C.符合市场需求
D.符合公众需求

多项选择题广告宏观管理的对象是（）

A.广告主
B.广告经营者
C.广告发布者
D.广告活动
E.广告接收者

多项选择题按性质，广告效果可分为（）

A.经济效果
B.心理效果
C.社会效果
D.宣传效果
E.传播效果

多项选择题影响直觉的因素主要有（）

A.刺激大小
B.刺激强度
C.色彩
D.位置
E.背景

多项选择题人口参数细分市场的调研内容包括（）

A.年龄构成
B.性别构成
C.收入构成
D.职业与教育
E.家庭生命周期