现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的（）

单项选择题原生广告的核心意图是（）

A.以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
B.通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
C.企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D.以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的

单项选择题找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作（）

A.原生广告
B.企业形象广告
C.行为定向广告

单项选择题（）对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。

A.广告代理公司
B.广告协会
C.广告主
D.广告媒介

单项选择题广告学的学科特色（）

A.强理论性和思辨性
B.纯粹的科学学科
C.名副其实的强应用性
D.应用性和理论性都很突出

多项选择题关于广告文案的说法正确的是（）

A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D.是广告内容的文字化表现