（）对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。

单项选择题广告学的学科特色（）

A.强理论性和思辨性
B.纯粹的科学学科
C.名副其实的强应用性
D.应用性和理论性都很突出

多项选择题关于广告文案的说法正确的是（）

A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D.是广告内容的文字化表现

多项选择题关于文案的功能说法正确的是（）

A.传达广告讯息
B.表达广告创意
C.塑造品牌形象和企业形象
D.承载广告的所有信息

多项选择题关于广告的社会性，理解正确的是（）

A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”

多项选择题怎么样理解广告主的变化？（）

A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中
B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主
C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟
D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备

单项选择题以下哪个不是电视广告的特点？（）

A.呈现方式多样
B.受众门槛高
C.成本高
D.感染力强

单项选择题以下哪个不是报纸的特点？（）

A.受众广泛
B.制作成本低
C.便于保存
D.艺术感染力强

单项选择题受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的（）

A.人数众多
B.分布广泛
C.变动频繁
D.成分复杂

单项选择题通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？（）

A.Advertisement
B.Commercial
C.Advertising
D.Publicity

单项选择题广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于（），从而促进社会再生产过程的循环。

A.沟通产销
B.品牌差异化
C.反映社会文化
D.提升价格