菲利普.科特勒认为,当一个组织清楚其目的和目标时,它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一个达到其目标的全盘的、总的计划,这叫做战略。通俗地说,战略是正企业要达到的目的和使命。它具有全局性、长远性、抗争性、纲领性的特点。
单项选择题市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是()。
A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类
单项选择题现金牛类战略业务单位适用的战略是()
A.发展增大B.保持C.收割D.放弃
单项选择题总体战略是企业()层次的战略。
A.中间B.局部C.最高D.较强
单项选择题以下哪个不属于战略的基本特征()
A.全局性B.长远性C.纲领性D.具体性
多项选择题美国学者波特提出的竞争性战略包括()。
A.成本领先战略B.差别化战略C.品牌战略D.聚焦战略E.一体化战略
单项选择题()是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A.产品B.定价C.促销D.分销
多项选择题企业使命说明书包括的基本要素是()。
A.使用范围B.活动领域C.国家法律D.主要政策E.远景和发展方向
单项选择题()是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。
A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合
单项选择题规划经营战略的关键是战略分析和()。
A.战略选择B.战略计划C.战略部署D.战略调查
单项选择题一个战略经营单位是企业的一个()。
A.部门B.车间C.产品D.环节