论述题 试述市场营销管理的一般过程。

单项选择题市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。

A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类

单项选择题现金牛类战略业务单位适用的战略是（）

A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃

单项选择题总体战略是企业（）层次的战略。

A.中间
B.局部
C.最高
D.较强

单项选择题以下哪个不属于战略的基本特征（）

A.全局性
B.长远性
C.纲领性
D.具体性

多项选择题美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。

A.成本领先战略
B.差别化战略
C.品牌战略
D.聚焦战略
E.一体化战略

单项选择题（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A.产品
B.定价
C.促销
D.分销

判断题职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）

多项选择题企业使命说明书包括的基本要素是（）。

A.使用范围
B.活动领域
C.国家法律
D.主要政策
E.远景和发展方向

单项选择题（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

A.促销组合
B.市场定位
C.市场选择
D.市场营销组合

单项选择题规划经营战略的关键是战略分析和（）。

A.战略选择
B.战略计划
C.战略部署
D.战略调查

判断题市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（）

单项选择题一个战略经营单位是企业的一个（）。

A.部门
B.车间
C.产品
D.环节

多项选择题企业多角化成长战略包括（）

A.纵向多角化
B.垂直多角化
C.同心多角化
D.水平多角化
E.综合多角化

单项选择题明星类单位的市场增长率降到（）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A.50％
B.30％
C.10％
D.5％

问答题简述市场营销组合的内容、构成以及特点