广告作品的中心思想是：（）。

多项选择题文献调查法的研究模式有：（）。

A.推理模式
B.联想模式
C.互动模式
D.比较模式
E.循环模式

多项选择题对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：（）。

A.管理制度
B.运行机制
C.企业文化
D.重大举措
E.发展战略

单项选择题广告成败最基本的背景是：（）。

A.社会文化
B.政策法规
C.目标市场
D.经济形势

单项选择题广告诉求的对象是：（）。

A.受众
B.产品
C.广告主
D.消费者

多项选择题广告调查对于广告运作的意义在于：（）。

A.有利于确定广告受众
B.促进经费的节省
C.便于正确地实施广告定位
D.有利于选择恰当的广告时机
E.保障媒介的优化组合

单项选择题广告运作的基础是：（）。

A.明确受众
B.制定目标
C.提出计划
D.调查研究

单项选择题广告调查的第一步是：（）。

A.研究设计
B.选择课题
C.分析资料
D.形成结论

单项选择题广告运作的第一步是：（）。

A.组建广告策划小组
B.开展调查研究
C.制定战略战术
D.广告主审核

多项选择题广告创意由两部分信息组成，即（）。

A.广告诉求
B.广告形态
C.广告表现
D.广告媒体

多项选择题广告关键词效果即匹配广告的关键词表现，包括各种关键词（）和（）。

A.使用率
B.曝光率
C.点击率
D.收藏率