广告成败最基本的背景是：（）。

单项选择题广告诉求的对象是：（）。

A.受众
B.产品
C.广告主
D.消费者

多项选择题广告调查对于广告运作的意义在于：（）。

A.有利于确定广告受众
B.促进经费的节省
C.便于正确地实施广告定位
D.有利于选择恰当的广告时机
E.保障媒介的优化组合

单项选择题广告运作的基础是：（）。

A.明确受众
B.制定目标
C.提出计划
D.调查研究

单项选择题广告调查的第一步是：（）。

A.研究设计
B.选择课题
C.分析资料
D.形成结论

单项选择题广告运作的第一步是：（）。

A.组建广告策划小组
B.开展调查研究
C.制定战略战术
D.广告主审核

多项选择题广告创意由两部分信息组成，即（）。

A.广告诉求
B.广告形态
C.广告表现
D.广告媒体

多项选择题广告关键词效果即匹配广告的关键词表现，包括各种关键词（）和（）。

A.使用率
B.曝光率
C.点击率
D.收藏率

多项选择题网络广告策划中的市场分析包括（）和企业与竞争对手的广告分析。

A.营销环境分析
B.消费者分析
C.产品分析
D.企业和竞争对手分析

多项选择题网络广告策划是对整个广告活动的组织安排，包括（）、预算投入、广告发布时间和地点等各个具体环节。

A.广告目标制订
B.战略战术研究
C.广告方案设计
D.广告发布形式

多项选择题根据广告尺寸分，网络广告可以分为（）。

A.按钮式（button）广告
B.旗帜式（banner）广告
C.大屏幕广告
D.弹出式广告