“定位”理论的出现是因为（）

多项选择题企业竞争环境的五种作用力中包含以下哪些内容？（）

A.进入威胁
B.替代威胁
C.供方谈判能力
D.买方谈判能力
E.现有竞争对手的竞争

多项选择题从竞争者角度，可以将市场划分为（）

A.消费者市场
B.完全竞争市场
C.垄断竞争市场
D.寡头垄断市场
E.完全垄断市场

单项选择题在常见的营销策划方法中，通用矩阵分析法的纵坐标是（）

A.市场增长率
B.行业吸引力
C.相对市场占有率
D.竞争能力

单项选择题在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）

A.发展战略
B.维持战略
C.收割战略
D.放弃战略

单项选择题由美国通用电气公司（GE）设计提出的一种营销策划方法是（）

A.SWOT分析法
B.波士顿矩阵
C.价值链分析法
D.通用矩阵

单项选择题如果企业位于SWOT分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是（）

A.增长型战略
B.扭转型战略
C.进攻型战略
D.防御型战略

单项选择题BI理论是20世纪60年代由广告大师大卫·奥格威提出的，代表作是（）

A.《实效的广告》
B.《一个广告人的自白》
C.《定位》
D.《营销革命》

单项选择题USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是（）

A.《实效的广告》
B.《一个广告人的自白》
C.《定位》
D.《营销革命》

单项选择题在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）

A.防御战
B.侧翼战
C.游击战
D.进攻战

单项选择题在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是（）

A.领先者在市场中的强势
B.找到领先者在强势中的弱点
C.攻击领先者的弱点
D.在尽可能狭窄的阵地上发动进攻