A.产品至上时代B.服务至上时代C.形象至上时代D.定位至上时代E.品牌至上时代营销史上先后经历了（）……

多项选择题“定位”理论的出现是因为（）

A.产品爆炸
B.高度同质化
C.品牌极大丰富
D.激烈的市场竞争
E.消费者日益增多

多项选择题企业竞争环境的五种作用力中包含以下哪些内容？（）

A.进入威胁
B.替代威胁
C.供方谈判能力
D.买方谈判能力
E.现有竞争对手的竞争

多项选择题从竞争者角度，可以将市场划分为（）

A.消费者市场
B.完全竞争市场
C.垄断竞争市场
D.寡头垄断市场
E.完全垄断市场

单项选择题在常见的营销策划方法中，通用矩阵分析法的纵坐标是（）

A.市场增长率
B.行业吸引力
C.相对市场占有率
D.竞争能力

单项选择题在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）

A.发展战略
B.维持战略
C.收割战略
D.放弃战略

单项选择题由美国通用电气公司（GE）设计提出的一种营销策划方法是（）

A.SWOT分析法
B.波士顿矩阵
C.价值链分析法
D.通用矩阵

单项选择题如果企业位于SWOT分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是（）

A.增长型战略
B.扭转型战略
C.进攻型战略
D.防御型战略

单项选择题BI理论是20世纪60年代由广告大师大卫·奥格威提出的，代表作是（）

A.《实效的广告》
B.《一个广告人的自白》
C.《定位》
D.《营销革命》

单项选择题USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是（）

A.《实效的广告》
B.《一个广告人的自白》
C.《定位》
D.《营销革命》

单项选择题在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）

A.防御战
B.侧翼战
C.游击战
D.进攻战

单项选择题在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是（）

A.领先者在市场中的强势
B.找到领先者在强势中的弱点
C.攻击领先者的弱点
D.在尽可能狭窄的阵地上发动进攻

单项选择题比竞争对手做得更好的理论指导是基于什么营销理论？（）

A.整合营销
B.基准营销
C.病毒式营销
D.目标营销

单项选择题企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）

A.转换顾客
B.转移产品
C.转移渠道
D.转移区域

单项选择题传统营销战略理论认为，营销战略应当是（）

A.自下而上，战略支配战术
B.自上而下，战术支配战略
C.自上而下，战略支配战术
D.自下而上，战术支配战略

单项选择题品牌定位中不容易出现的误区是（）

A.求全定位
B.多重定位
C.缺乏定位
D.过度延伸定位