媒介组合应遵循的基本原则包括（）。

多项选择题媒介策略包括（）。

A.媒介选择
B.媒介组合
C.媒介发布时机
D.媒介计划
D.媒介购买

多项选择题媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。

A.掌握广告发布时机
B.安排广告发布日期
C.进行有效监测
D.实施市场调查
E.评估媒体价值

多项选择题设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。

A.目标消费者和媒介发布地理因素
B.目标市场的特殊要求
C.媒介发布时间要求
D.创意要求和媒介预算
E.广告主要求

多项选择题媒介目标应该是（）。

A.具体的
B.详细的
C.可测量的
D.有可能完成的
E.单一的

多项选择题媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

A.量化指标
B.质化指标
C.发行量
D.收视率
E.媒介威信

单项选择题将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。

A.人员测量法
B.日记法
C.问卷调查法
D.焦点小组访谈法

单项选择题媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。

A.商品
B.生产资料
C.媒介资源
D.媒介计划

单项选择题将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

A.栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D.延续式排期

单项选择题在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

A.栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D.延续式排期

单项选择题将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

A.集中式
B.分散式
C.长期性
D.短期性