在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

单项选择题将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

A.集中式
B.分散式
C.长期性
D.短期性

单项选择题（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A.营销组合
B媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略

单项选择题（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

单项选择题（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

单项选择题（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

单项选择题电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标

单项选择题质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素

多项选择题头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多

多项选择题流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D流行衰退期
E.流行引入期

多项选择题广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B.强化诉求方式和诉求内容
C.诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
D.强化广告信息的可信度
E.借助流行文化改变消费者态度